Mercedes veut devenir encore plus luxueux pour gonfler ses marges
Credits: THOMAS KIENZLE/AFP

Mercedes veut devenir encore plus luxueux pour gonfler ses marges

Le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz a dévoilé jeudi son ambition de renforcer son offre de voitures de luxe pour faire grimper sa marge, n'hésitant pas à comparer ses produits à de la création "haute couture".Le luxe, "qui est depuis toujours le cœur de notre marque, sera désormais au centre de notre stratégie", a expliqué le patron Ola Källenius, dans un communiqué.L'offre premium et luxe,qui constitue les deux tiers de la gamme, va se voir attribuer 75% des investissements, et la part des ventes du tiers supérieur "Top-End Luxury" doit progresser de 60% d'ici 2026, a détaillé le groupe.Grâce à ce positionnement, le constructeur compte atteindre une rentabilité de près de 14% "dans des conditions de marché favorables".Mercedes veut donc poursuivre sur la lancée des derniers mois, où le groupe a profité de la forte demande pour des voitures plus luxueuses et de prix en hausse dans un contexte de pénuries qui ont rarifié l'offre automobile.En Europe, le groupe mise sur une "croissance des richesses et potentiellement plus de clients pour les offres premium et luxe".En conséquence, l'entrée de gamme chez Mercedes -- actuellement la classe A et B -- sera "redéfinie" et "élevée" avec plus de technologies pour, là aussi, faire progresser les prix.

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